统帅增持年轻市场份额:“双节”逆势增幅54% 广东沼气中毒事件

统帅增持年轻市场份额:“双节”逆势增幅54% 广东沼气中毒事件

“金九银十”作为传统的销售旺季,历来是各家电厂商和卖场释放库存压力、冲刺销售业绩的黄金时期。尽管今年中秋、国庆双节叠加,市场促销机会有所增加,但是销售数据却未达预期。9月6日,家电调研数据公司奥维云网线下日度监测数据显示,今年国庆促销期中国家电市场同比下滑的基调基本落定。相比之下,统帅电器却成为家电市场的一匹黑马,实现54%的整体业绩增幅,在新一代年轻消费需求“改朝换代”中,扮演起开拓者的角色,引领着行业的发展和变革。

目前的消费结构正在发生巨大变化,年轻一代已经毋庸置疑成为新一代消费新生力量,为家电市场带来了巨大的颠覆。2016年,统帅通过率先启动年轻化战略转型,定位为“轻时尚家电开创者”,紧抓以85后、90后为代表的年轻消费群体需求,打造个性鲜明舒适生活体验。在产品外观上追求简约化、精致化,用领先科技把家电最基础的功能做到极致,极大地迎合了年轻用户追求高品质生活的独特消费态度。

承接新的品牌定位,统帅在新产业形势下秉承年轻思维,不断实现技术创新,为用户提供多元化、个性化产品解决方案。如统帅发布全球操作最简单的空调,采用全新升级的“HOME一键舒适技术”,实现了智能温湿双控,配合行业首创的只有1个主按键的HOME一键遥控器,彻底颠覆了用户对传统空调繁琐操作的传统认知。另外,统帅洗衣机采用新西兰国宝级品牌斐雪派克变频电机,实现了洗衣机运行的安静平稳,极大地降低了洗护过程中的噪音。而统帅镜面中字格局冰箱的5℃到-20℃的超宽变温技术,能够满足用户冷藏、保鲜、软冷冻等不同的食物储存需求,同样创造了出色的保鲜体验。

凭借优秀的外观设计和卓越的创新技术,统帅在年轻化转型之路上赢得了获得了行业和社会各界的一致肯定。9月22日,在洗衣机行业高峰论坛上,统帅斩获“2017中国洗衣机行业专业洗护时尚品牌”奖,统帅真我直驱洗衣机则获得“2017年中国洗衣机行业时尚洗护引领产品”奖。在2017中国冰箱行业高峰论坛上,统帅冰箱 “2017中国冰箱行业年轻人喜爱品牌奖”,同时中字镜面冰箱和纤薄无霜多门冰箱分别被授予“智选产品智慧时尚奖”和“线上创新轻尚奖”。8月2日,统帅至享空调被中国家电研究院授予“高效节能嘉电奖”….. 统帅在不断斩获业界大奖的同时,也进一步彰显了其实施年轻化品牌转型的卓越成果。

除了获得行业的认可之外,统帅也赢得了不同领域知名人士的好评和青睐。例如,统帅全能至尊空调曾成为男篮孙悦的家居首选。在2017深圳时装周上,统帅获得高圆圆御用设计师祁刚、男模陈彻和女模雷文等高度赞扬。在国际领域,统帅电器则由中国外交协会副会长、前外交部副部长胡正跃和知名学者苏芩送入马尔代夫、哈萨克斯坦、越南3国驻华大使馆,成功获得了驻华大使的喜爱。除此之外,在9月8日-10月8日统帅919品牌节期间,还收到国脚于大宝、王永珀、郑龙,90后精英余佳,中国第一女rapper VAVA等名人的视频道贺,统帅品牌影响力正在不断提升。

近年来,统帅电器以社群为用户交互的基本单元,在高校、公益、美食等不同领域进行合作,拉近与新生代消费群的距离,并跨界演唱会、青春励志剧等极大地提升了品牌声量。业内人士认为,统帅立足年轻市场,以丰富的差异化的产品线来满足年轻人群的个性化需求,实现了在年轻人群这一细分市场上的占位,也实现了业绩的持续增长。同时,统帅通过社群交互的形式,不断提升品牌影响力,推动了品牌的转型升级,值得行业学习和借鉴。

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